Le top tendances visuelles de l'année !

a communication audiovisuelle et digitale est une science mouvante aux usages en perpétuelle évolution, c’est pourquoi amap communication ne pouvait pas manquer de vous proposer un second épisode des top tendances visuelles de l’année.
Vous avez loupé notre premier article à ce sujet ? Retrouvez-le juste ici.

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Sans plus attendre, voici un florilège d’inspirations 2022 dans les domaines de la communication audiovisuelle et digitale. 😊

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#1 L’identité de marque, plus soignée que jamais

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Vous le savez, votre identité de marque est primordiale. Sur le fond, l’identité se met au service des valeurs de votre marque, de plus en plus elle incarne sa raison d’être, c’est du moins l’objectif. Sur la forme, cela se traduit le plus souvent par la simplification, la modernisation ou le retour aux sources... ainsi que des formats de plus en plus innovants.

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La métamorphose du logotype

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Pour les logotypes, la tendance est à la simplification. Adieu les ombres portées ou biseautages, les graphismes courbés aux couleurs multiples, place à des visuels plus schématiques voire pictographiques. Dans un contexte digital, on attend avant tout une compréhension claire du symbole et une utilisation facile.
Ces deux dernières années, nous avons déjà pu voir de nombreux logos muter dans cette direction. Pour n’en citer que quelques-uns : 2020 Warner Bros, 2021 la CIA ou encore Pringles (une première en 20 ans!) et pour 2022, Citroën ou ... amap communication !

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La vidéo collaborative

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La vidéo a le don de sans cesse se réinventer. Une adaptabilité à toute épreuve qui provient du fait qu’il s’agit d’un format mouvant et très malléable. Elle peut évoluer sous l’effet des tendances communicationnelles, des attentes du public, des influenceurs, des réseaux sociaux... ou bien sûr des innovations technologiques.
C’est bien pour ça que de nouvelles « best-practices vidéo » apparaissent régulièrement dans les stratégies.
Pour bichonner votre identité de marque, une nouvelle tendance fait son apparition, la vidéo collaborative. On vous explique ?
Le concept est simple, il s’agit de donner la parole à tous les collaborateurs de votre entreprise. En entreprise, vous l’avez peut- être remarqué, la tendance est à l’humanisation et à la valorisation de la culture, alors qui de mieux placé que les employés pour incarner les valeurs de l’entreprise en toute authenticité ?

Une stratégie gagnante !
La communication collaborative permet non seulement d’attirer et de retenir les talents, mais aussi de promouvoir l’inclusion et la diversité de façon concrète.
Et vous, que faites-vous pour votre identité de marque ?

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#2 Des engagement sociétaux mis en valeur

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Cette année encore un peu plus que la précédente, le public attend des marques qu’elles s’investissent en faveur de causes qui font sens. Soutenir et rendre lisible chaque action engagée, un enjeu fondamental pour 2022. Pour ce faire, nous avons relevé quelques pistes et idées.
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Des campagnes de communication créative au service de l’engagement
Nous commençons par la très colorée campagne publicitaire de la RATP pour Ile-de-France Mobilités que vous avez peut-être déjà vue sur les murs des transports en commun d’Ile-de-France ? L’objectif ici, valoriser le « trop évident » à travers les missions quotidiennes de ses agents. Une belle initiative qui ne manque pas de donner le sourire.

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Après le très coloré, passons au très nude ! La Roche-Posay, une entreprise engagée pour la santé au quotidien des consommateurs, nous propose la campagne « La peau est bien plus qu’une simple peau ».
Des photos garanties sans retouche et 100% naturelles qui permettent aux cibles de s’identifier et cassent par la même occasion les stéréotypes. Une tendance qui fait du bien, mais qui a encore beaucoup de chemin à faire.

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La vidéo RSE

Affirmer ses engagements RSE en vidéo, un levier essentiel pour booster sa notoriété avec élégance. Mot du fondateur, retour d’expérience client, cette vidéo peut revêtir de nombreuses formes. Peut-être est-ce un projet qui pourrait vous intéresser ?
Bien sûr, les contenus vidéos RSE doivent être vérifiables ! Une video RSE greenwashing, à contenu fallacieux ou même trop exagéré sera vite dénoncée sur la toile. Eh oui, difficile de concilier éthique et mensonge.
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#3 Une communication interne qui surprend

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En 2022, la communication interne doit plus que jamais surprendre... et avec énergie s’il vous plaît. Après une année placée sous le signe de la contrainte, l’interne a dû s’adapter et mettre au point des processus toujours plus décalés pour recréer du lien avec et entre les collaborateurs.

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Des campagnes de communication interne qui donnent le sourire

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La webserie de Mondelez transforme ses collaborateurs en héros et ça, on adore. Objectif, fédérer ces derniers et accroître leur sentiment d’appartenance ! La multinationale a donc casté ses employés et sélectionné 80 d’entre eux pour jouer dans « Face Cachée ».
Toujours dans le contenu vidéos, la MAIF s’est lancée dans une série destinée à ses collaborateurs. Ce format part à la rencontre des salariés avec en plus l’ambition de répondre à leurs interrogations concernant les sujets d’actualité interne.
Et vous, des projets pour votre communication interne ?

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La vidéo projet interne pour plus d’innovation

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Nous sommes toujours en interne, mais avec un sujet un brin différent.
Année 2022, les entreprises, vous le savez, doivent plus que jamais innover pour rester compétitives sur le marché, mais aussi pour donner envie aux talents de les rejoindre ... et d’y rester.
L’idée de la vidéo « projet interne » ? Viser l’amélioration continue et proposer sans cesse des solutions uniques. Dans ce cadre, la vidéo prend tout son sens : retransmission d’événement live, webinars, interviews collaborateurs,... il existe forcément LE format adapté à vos objectifs et à vos moyens.
Proposer à ses collaborateurs de participer à des projets internes ou entrepreneuriaux et à des hackatons, une tendance de plus en plus en vogue ! Invitez-les aussi à contribuer à des think tanks, bref, autant d’idées qui peuvent facilement être traduites en vidéo et partagées à l’ensemble de vos équipes !

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La vidéo d’interview croisée

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Encore une idée pour l’interne !
Dynamique et créative, l’interview croisée s’intègre parfaitement à une stratégie de communication interne.
Ce format hyper tendance est idéal pour confronter ou compléter la thématique de votre vidéo via le point de vue de deux personnes interviewées. Confronter un retour d’expérience entre un alternant et son manageur, mettre en avant la vie d’entreprise autour d’une question simple comme « quel est le moment que tu aimes le plus dans ta journée ? » ... l’interview croisée offre de belles opportunités !

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#4 L’évènementiel sur le devant de la scène

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En 2022, après moult rebondissements pour le secteur, l’évènementiel doit redoubler d’exigence. Les contenus devront plus que jamais être scénarisés... et adaptés !

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Des évènements innovants

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En mai 2022, Monoprix fêtait son 90ème anniversaire ! Revenons sur cet évènement innovant retraçant l’histoire de la marque : L’exposition « Le design pour tous de Prisunic à Monoprix ». le Musée des Arts Décoratifs - qui consacrait pour la première fois une exposition à l’univers de la grande distribution - offrait une plongée dans une aventure créative et graphique qui a marqué l’histoire du design en France.
Jetez-y un œil : lien Facebook

Côté dispositif phygital innovant, nous ne pouvons pas ne pas citer les « Bouygues International Games », ou BIG pour les intimes. Cet événement de Bouygues Construction de décembre 2021 proposait un challenge 100% digital à l’échelle mondiale, réunissant une cinquantaine d’étudiants avec pour objectif de faire découvrir les métiers et activités de l’entreprise au travers de l’expérience interactive.

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La vidéo-event

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Pour présenter la chose de manière positive, disons que la crise sanitaire a été un véritable catalyseur pour la digitalisation des événements et nous pensons que cela ne fera que se confirmer en 2022 !
Le hic, il faut l’avouer, la qualité de l’image est parfois ce qui pêche dans les retransmissions d’événements en vidéo. Mais en 2022, les visioconférences et livestreamings passent en version HD avec l’arrivée de la 5G et l’optimisation des connexions ! Voilà qui devrait permettre plus facilement de retransmettre en direct des événements en UHD ou en 4K.
Pourquoi ne pas alors organiser un événement en présentiel proprement retransmis en live via la vidéo ? Congrès, conférences, séminaires, autant de types d’événements d’entreprise qui s’y prêtent.
Selon un rapport Deloitte, 86% des dirigeants français affirment vouloir investir davantage dans ce type d’expériences au cours de la prochaine année. Et vous ?

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