La publicité TV : Plus la peine en 2023 ?

ommençons par nous assurer que l’on parle bien tous de la même chose :

Le fameux format publicitaire à la télévision est une vidéo présentant produit ou service d’une entreprise, afin de provoquer l’envie chez le téléspectateur. Jusque là, basique.

La vidéo publicitaire à la télévision est diffusée entre deux programmes télévisés ou pendant un programme. Il n’y a pas pas de durée définie pour une diffusion à la télévision. Tout va dépendre des objectifs de communication des entreprises et de leurs cibles.

Bon ! On le sait bien, les campagnes publicitaires des entreprises ont tendance aujourd’hui à davantage s’orienter vers internet. Selon de folles rumeurs, le spot TV est en voie d’extinction, tout comme la publicité radio, la publicité imprimée… et les autres types de publicités traditionnelles. 

C’est faux !

La portée massive et la familiarité des publicités télévisées en font toujours une source fiable de nouvelles et d’informations.

Tous les jours, la télévision rassemble 76% de la population française, soit 44 millions de personnes.

Les Français consacrent 04h28 chaque jour à regarder des contenus TV, en direct sur un téléviseur ou en replay sur un écran digital autre (nous de notre côté, on aime bien regarder Top Chef en replay… par exemple).

C’est donc la combinaison parfaite entre couverture quotidienne et durée d’écoute qui donne sa puissance au média TV.

(Source / TV : Médiamétrie - Global vidéo 2020 (septembre – novembre 2020) / MYTF1 : Médiamétrie – Restit TV – Moyenne année 2020)

Les bonnes raisons pour faire de la pub TV

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1. La pub TV permet de vous faire connaître très rapidement

Développer votre notoriété, ça vous intéresse ?

Faire de la publicité à la télévision c’est permettre à des millions de Français de connaître votre marque. Face à la concurrence, la présence à l'esprit de votre entreprise sera déterminante pour influencer le choix de vos futurs clients.

Diffuser une publicité en TV est aussi considéré comme un gage de qualité et de confiance pour vos consommateurs : l’effet « vu à la TV » apporte une image plus crédible de votre proposition, car elle est diffusée dans un environnement qui parle au plus grand nombre,sécurisé et aux côtés de programmes réunissant toute la famille sur le canapé !

42% de mémorisation de la marque à la TV (contre 23 % sur Youtube)

+ 39% d’attractivité envers la marque

(Source : Etude engagement TF1 PUB  2020 - l’Institut Mind Insights)

2. La pub TV fait grimper vos ventes

En 2020, une étude menée par Ekimetrics pendant 6 ans et sur 150 marques a démontré qu’investir 1€ en pub TV vous rapporte en moyenne 5,2€ de chiffre d’affaires.

Pas mal non ?

Une seconde étude, cette fois-ci publiée par le SNPTV en 2020, démontre qu’une campagne TV génère en moyenne +20% de ventes à court terme et que 2 ventes sur 3 générées par la publicité en France le sont grâce à la publicité en TV.

Bref, efficace !

3. La pub TV boost le trafic vers votre site internet

Vous êtes très fier de votre site web, vous connaissez forcément des leviers comme les réseaux sociaux ou encore Google Ads pour faire croître l’affluence vers ce dernier… mais saviez-vous qu’en moyenne, une campagne publicitaire vue à la télévision génère :

+ 65 % de trafic vers votre site

+25 % de requêtes les moteurs de recherche

(Source : Realytics, sur une base de 350 campagnes menées par 120 annonceurs)

4. La pub TV de manière générale améliore l’efficacité de toutes vos publicités

Votre dada c’est la communication sur Google, ou en presse, ou vous êtes au top sur Instagram ?

Communiquer à la TV permet d’amplifier l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur tous les autres médias.

Vous voir à la TV  pour plus tard vous revoir sur un autre média boost vos leviers jusqu’à :

+15% en presse

+15% en affichage

+20% sur la vidéo en ligne

+25% sur les réseaux sociaux

+40% en radio

(Source : SNPTV L'efficacité & le R.O.I de la pub TV – 2019)

La publicité TV segmentée

Depuis août 2020 la publicité segmentée en télévision est une réalité en France !

Avant cela, la publicité à la télévision n’était segmentée que par chaînes. C’est-à-dire que tous les téléspectateurs de ces chaînes de télé visionnaient les mêmes campagnes publicitaires au même moment.

La publicité TV segmentée apporte une nouveauté et pas la moindre : le ciblage.

Les avantages marketing de la pub TV segmentée sont tout simplement indéniables. Ils permettent d’atteindre rapidement une cible précise.

Cela permet de créer des campagnes publicitaires moins onéreuses, mais tout aussi efficaces !

Du côté des téléspectateurs, c’est l’assurance de visionner des publicités plus pertinentes, car conçues pour eux. 

Donc oui ! Deux foyers regardant simultanément les mêmes chaînes de télévision ne visionneront peut-être pas le même spot publicitaire et la TV est un média digital comme les autres

Et même si la publicité segmentée en TV n'a pas vocation à concerner l'ensemble des publicités, fin 2022, la TV segmentée concerne environ 20 % des foyers (14 millions de personnes).

C'est-à-dire des foyers qui disposent d'une box suffisamment récente et qui ont donné leur accord pour que de la publicité personnalisée leur soit présentée.

RENCONTRONS-NOUS !

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La télévision reste un média influent pour augmenter votre notoriété auprès d’une large audience, et il est intéressant de le considérer dans tout plan de communication performant & impactant.

Oui, même en 2023 !

De nombreuses opportunités sont disponibles pour être présent sur le canal TV et nous pouvons vous aider à vous exprimer sur ce média audiovisuel et vous accompagner tout au long du processus : création artistique, réalisation du film, et également stratégie plan média, gestion achat média et suivi …

amap communication travaille avec des directeurs artistiques et des réalisateurs qui sont spécialisés dans la pub !

Parlons-en !